logo у меня все покупают г. Москва

Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт.

21 июля 2020 в 15:39 SEO

Средний CTR для первой позиции в выдаче Google составляет 31,73% от всех кликов. К такому выводу пришли аналитики Backlinko и ClickFlow Finds после проведенного исследования.

Вероятность получения пользовательского клика у страницы, находящейся на первой позиции, в 10 раз выше, чем у страницы на 10-м месте выдачи. В целом, сайты из ТОП-3 получают 75,1% всех кликов.

Продвижение на одну позицию вверх увеличивает CTR в среднем на 30,8%. Это если говорить о первых позициях.

Средний CTR для сайтов, которые занимают позиции с седьмой по десятую, практически одинаков. Перемещение вверх на несколько позиций сайтов, находящихся в конце первой страницы вряд ли приведет к каким-то серьезным изменениям.

Анализ более 5 млн результатов поиска Google, также показал:

  • только 0,78% пользователей доходят до второй страницы выдачи.
  • Title, основанные на вопросах, имеют CTR на 14,1% выше по сравнению с остальными
  • URL-адреса, содержащие ключевое слово, на 45% более кликабельны по сравнению с URL-адресами, которые не содержат слов, удовлетворяющих условиям поиска
  • Эмоционально заряженные заголовки имеют CTR на 7,3% выше, чем эмоционально-нейтральные
  • Самыми кликабельными являются Title с числом символов от 15 до 40

История вопроса

За прошедшее десятилетие активного развития поисковых систем в различных источниках накопилось множество данных, по которым можно судить о CTR органической выдачи. Известны исследования CTR в поиске Google, которые проводились несколькими маркетинговыми агентствами (Enquiro, Optify, Slingshot SEO) в период с 2007 по 2011 год.

Цифры в этих исследованиях различаются. Однако, общим мнением стало, что большую часть кликов забирают первые три страницы в результатах поиска. Снижение CTR в 2011 году, возможно, связано не только с методикой исследования, но и с развитием расширенных результатов поиска: более заметный блок рекламы, добавления карт, поиск по картинкам и т. д.

Компания EyeTools в 2005 году провела исследование поисковой выдачи Google c помощью своей системы слежения за взглядом. Была построена карта распределения внимания на странице результатов поиска. Эти данные позволили ввести понятие «Золотого треугольника Google» — область первых трех позиций.

«Золотой треугольник» распространяется на три-пять первых строчек среди результатов поиска. Он включает в себя область, где фокусируется взгляд абсолютно всех пользователей (100% видимость). Однако, с развитием поисковых систем появилось множество инструментов расширенной выдачи и внимание пользователей стало рассеиваться по более широкой области.

CTR поисковой выдачи в Яндексе

CTR в поиске Яндекса: запросы, НЕ ВКЛЮЧАЮЩИЕ название компании

Аналогичных исследований для поиска Яндекса, проведенных на таком уровне, нам найти не удалось. Однако, каждому владельцу сайта доступен сервис Яндекс.Вебмастер, который дает информацию о словах, по которым сайт находят в поиске. Для каждого слова доступны позиции, клики и показы за неделю.

Мы собрали статистику за 3 месяца по 20 наиболее посещаемым сайтам, имеющимся в нашем распоряжении. В сумме обработано: около 1000 слов, порядка 500 000 показов и 56 000 кликов. Мы не утверждаем, что полученные данные — истина в последней инстанции, однако, на них можно ориентироваться, как на некий усредненный показатель.

Первая позиция показала кликабельность равную 18,55%. Виден четкий отрыв первых трех позиций от остальных, — начиная с четвертой CTR резко падает и, далее, плавно снижается от 6% до 4%. Значение CTR первой позиции очень близко к данным исследования Slingshotseo, однако, согласно нашим данным, CTR позиций в конце страницы значительно выше.

CTR в поиске Яндекса: запросы, ВКЛЮЧАЮЩИЕ название компании

Кликабельность по запросам, содержащим название компании оказалась намного выше. Видно, что основное количество кликов и показов собрали первые 3 позиции — в любом случае, даже если вы не занимались целенаправленным продвижением сайта по запросам, связанным с брендом, вы будете показываться на первых местах.

Собранные данные относительны, однако, в целом подтверждают общие закономерности и порядок цифр, показанные в американских исследованиях.

Помните, что наиболее эффективная позиция в поиске по коммерческим запросам — не ниже 3. При этом, учитывая конкуренцию в сфере SEO вполне возможно, что затраты на ее достижение высоких позиций могут оказаться нерентабельными.

Прогнозируйте количество переходов, учитывая достижение ТОП-3, в ТОП-10. Для этого соберите семантическое ядро, и оцените количество показов по словам, выбранным вами в Яндексе с помощью сервиса wordstat.yandex.ru

Количество переходов ниже расчетного может указать на недостатки в продвижении или привлекательности сниппета.

Влияние CTR на позиции в поиске

Борьба за повышение качества поиска привела к включению в алгоритм ранжирования поисковых систем поведенческих факторов, одним из которых и является кликабельность по ссылке на сайт в результатах поиска. Если в ТОП-10 войдет нерелевантный запрос (не подходящий к запросу) его CTR будет ниже, чем средний для таких позиций и тематики. Через некоторое время сработают поведенческие факторы и такая ссылка вылетит из ТОПа.

Таким образом, если в результате поискового продвижения сайт вошел в ТОП по популярным поисковым запросам, стоит следить за кликабельностью ссылок в поисковой выдаче, а также создавать максимально привлекательные сниппеты. Иначе есть риск потерять завоеванные позиции. Удобным инструментом для этого является сервисы для вебмастеров Yandex и Google.

Методы повышения кликабельности сниппета

Заголовок сниппета составляется на основе HTML-элемента title. Если элемент title отсутствует или плохо описывает документ, может быть выбран более информативный заголовок, содержащийся в тексте документа. Текст под заголовком создается на основе текста страницы или мета-тега description.

В сниппете может быть показана и дополнительная информация:

  • быстрые ссылки на разделы сайта (допускается только редактирование автоматически определенных ссылок);
  • изменение регистра названия сайта;
  • регион сайта;
  • адрес компании с указанием места на карте, номеров телефонов, а также дополнительных данных, которые будут показаны не только в результатах поиска, но и на Яндекс. Картах;
  • подробные данные об организациях и их услугах;
  • данные о товарах (цены и информация о доставке интернет-магазина).

Подробнее о расширенной информации в сниппете можно прочитать в Справке Яндекса.

Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #8642398 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #2642598 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #3357202 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #9357002 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #15356802 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #21356602 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #27356402 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #33356202 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #39356002 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #45355802 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #51355602 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #57355402 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #63355202 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #69355002 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #75354802 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #81354602 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #87354402 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #93354202 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #99354002 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #105353802 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #111353602 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #117353402 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #123353202 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #129353002 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #135352802 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #141352602 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #147352402 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #153352202 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #159352002 Кликабельность сайта в естественной выдаче. Зависимость позиции и количества переходов на сайт. #165351802

Похожие статьи


Оставить заявку
Для экономии вашего времени на все вопросы отвечают программисты/сеошники/маркетологи, а не секретари или офис-менеджеры. Вы сразу получите квалифицированный ответ на большинство технических вопросов. Работаем ежедневно, с 9.00 до 23.00 МСК.

Введите контактный E-mail: *

Ваш вопрос:

Рассчитать стоимость
Для экономии вашего времени на все вопросы отвечают программисты/сеошники/маркетологи, а не секретари или офис-менеджеры. Вы сразу получите квалифицированный ответ на большинство технических вопросов. Работаем ежедневно, с 9.00 до 23.00 МСК.

Прикрепить файл:

Ваш вопрос:

Введите контактный E-mail: *

Заказать обратный звонок
Для экономии вашего времени на все звонки отвечают программисты, а не секретари или офис-менеджеры. Вы сразу получите квалифицированный ответ на большинство технических вопросов. Работаем ежедневно, с 9.00 до 23.00 МСК.

Введите ваше имя *

Как с вами связаться? *

Введите контактный телефон *

Создадим сайт по картинке или вашему макету
Цена: от 2,900 руб. Я бесплатно рассчитаю стоимость реализации сайта в течение 15 минут.
Как это работает? После расчета стоимости я отпиваюсь вам и вы принимаете решение о дальнейшем сотрудничестве.
Задать вопрос
Опишите вопрос своими словами. Вы сразу получите квалифицированный ответ на большинство технических вопросов. Работаем ежедневно, с 9.00 до 23.00 МСК.

Введите ваше имя *

Введите контактный email *

Комментарий

There are no products